TVC Tết 2026 cho thấy một dịch chuyển rõ rệt trong cách các thương hiệu kể câu chuyện Tết. Thay vì đặt trọng tâm vào lời thoại hay cao trào cảm xúc quen thuộc, quảng cáo năm nay lựa chọn xây dựng trải nghiệm bằng chuyển động, màu sắc, ánh sáng và những lát cắt rất đời – nơi người xem không còn đứng ngoài quan sát, mà được “ở trong” không khí sum vầy một cách tự nhiên.
Nhìn tổng thể, phần lớn TVC Tết 2026 vẫn tuân theo cấu trúc tự sự quen thuộc mở – dẫn – kết. Tuy nhiên, điểm khác biệt nằm ở cách xử lý nhịp điệu và cao trào cảm xúc. Thay vì dồn toàn bộ cảm xúc vào một khoảnh khắc bùng nổ, nhiều TVC lựa chọn phân bổ cảm xúc đều hơn, để từng chi tiết nhỏ tự tạo sức nặng theo cách rất đời thường. Sự thay đổi này phản ánh rõ tâm lý khán giả hiện đại: ngày càng nhạy cảm với những câu chuyện bị dẫn dắt quá rõ, sắp đặt quá chỉn chu.
Storytelling trong TVC Tết 2026 vì thế nghiêng về gợi mở thay vì giải thích, để cảm xúc đến một cách tự nhiên, không bị áp đặt. Ba TVC tiêu biểu của Viettel Telecom, Pepsi và Home Credit cho thấy rõ cách mỗi thương hiệu chọn một hướng tiếp cận khác nhau, nhưng cùng chung mục tiêu: tái định nghĩa cảm giác sum vầy bằng ngôn ngữ hình ảnh.
Đọc thêm: Thiết Kế Ngày Tết: Thấy Gì Từ Việc Sáng Tạo Dựa Trên Văn Hóa Trong Thời đại Số
Cấu trúc tự sự của TVC Tết 2026: Mỗi thương hiệu kể Tết theo một cách riêng
Với Viettel Telecom, TVC “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ” đảo chiều mô-típ Tết quen thuộc. Thay vì chờ đợi sum vầy, nhân vật chủ động lên đường đi tìm kết nối. Nhân vật trung tâm không phải người trẻ xa quê mà là một người đàn ông lớn tuổi – ông An (do NSND Tự Long thủ vai) – chủ động di chuyển để gặp con cháu. Cấu trúc “road movie” giúp câu chuyện giữ được nhịp chuyển động liên tục, đồng thời phản ánh thực tế xã hội hiện đại: gia đình ngày càng phân tán về địa lý, và sum vầy không còn là điều hiển nhiên.
Ngôn ngữ hình ảnh của Viettel được triển khai nhất quán với kịch bản. Camera thường xuyên bám theo nhân vật bằng các cú máy theo chuyển động (tracking shot), tạo cảm giác người xem đang đồng hành trên hành trình ấy. Dù thời lượng lên tới hơn 4 phút – con số được xem là “quá khổ” với một TVC nhưng nhờ nhịp dựng vừa phải, không gấp gáp giúp mạch cảm xúc liền mạch, tránh cảm giác lê thê. Ánh sáng tự nhiên và bảng màu ấm được duy trì xuyên suốt, khiến hành trình di chuyển không mang cảm giác cô đơn, mà trở thành một phần của trạng thái sum vầy kéo dài.
Nếu Viettel Telecom kể Tết bằng chuyển động, thì Pepsi lại chọn cách thu nhỏ không gian để “zoom in” vào trải nghiệm bữa cơm gia đình. Trong TVC “Cùng Pepsi mang Tết về nhà – Trọn vị bữa cơm nhà mình”, câu chuyện được kể gần như hoàn toàn bằng hình ảnh. Nhân vật được xây dựng đủ trung tính, không cá tính hóa quá mức, giúp người xem dễ dàng soi mình vào từng khung hình.
Bảng màu ấm với mức saturation vừa phải gợi cảm giác ký ức hơn là một bối cảnh được dàn dựng công phu. Ánh sáng mô phỏng đèn trong nhà – mềm, tán xạ – giữ không khí Tết như một trạng thái kéo dài, không bị đẩy lên cao trào. Điểm nhấn kỹ thuật đáng chú ý nằm ở việc sử dụng góc quay POV (Point of View). Khi camera đặt ở vị trí người trong bàn ăn, người xem không chỉ nhìn thấy bữa cơm, mà trở thành một phần của bữa cơm ấy. Sum vầy từ đó không còn là hình ảnh được quan sát, mà là trải nghiệm được sống đời thường.
Trong khi đó, Home Credit lại lựa chọn hướng tiếp cận tiết chế hơn. Không có một nhân vật trung tâm dẫn dắt, TVC “Cùng bạn Góp nên Tết Nhà Vô Giá” được cấu thành từ nhiều lát cắt song song – mỗi lát cắt là một khoảnh khắc chuẩn bị Tết của những gia đình khác nhau. Cách kể này khiến cảm xúc không bị dồn về một điểm kết, mà lan tỏa nhẹ nhàng xuyên suốt thời lượng phim.
Màu sắc và ánh sáng trong TVC Tết 2026 của Home Credit đóng vai trò như lớp cảm xúc nền. Bảng màu ấm nhưng trầm, ánh sáng tự nhiên, ổn định, giúp không gian Tết trong phim giống những khung hình được “nhớ lại” hơn là một sân khấu dàn dựng. Camera ưu tiên góc máy ngang tầm mắt, cận cảnh những chi tiết nhỏ như bàn tay, ánh nhìn, chuyển động sinh hoạt quen thuộc. Nhịp dựng chậm – vừa cho phép người xem có thời gian “ở lại” với từng khoảnh khắc, đúng với tinh thần “góp nên” mà thương hiệu theo đuổi.
Tết – tựu trung là được sum vầy cùng gia đình và trở thành nguồn cảm hứng sáng tạo
TVC Tết 2026 cho thấy một xu hướng rõ ràng: cảm xúc không còn được đẩy lên bằng cao trào hay lời kêu gọi trực diện, mà được xây dựng từ chuyển động, màu sắc, ánh sáng và những lát cắt rất đời. Sum vầy không xuất hiện như một khoảnh khắc bùng nổ, mà là trạng thái cảm xúc được nuôi dưỡng dần, để người xem có cảm giác mình đang “ở trong” câu chuyện.
Khi ngôn ngữ hình ảnh thay thế cho thông điệp nói thẳng, quảng cáo Tết dịch chuyển từ việc kể một cái Tết lý tưởng sang gợi mở một cái Tết gần gũi và có thật hơn. Và chính sự tiết chế ấy giúp TVC Tết 2026 chạm tới người xem bằng cảm xúc bền, không cần quá nhiều lời.
Với học viên Arena Multimedia, các TVC Tết không chỉ là những chiến dịch quảng cáo để xem và cảm nhận, mà còn là nguồn tư liệu thực tế giàu giá trị cho bài tập môn học và đồ án sáng tạo. Từ cách xây dựng cấu trúc kể chuyện, xử lý nhịp dựng, lựa chọn góc máy, bảng màu cho đến cách tạo cảm xúc bằng hình ảnh thay vì lời thoại – tất cả đều là những chất liệu quan trọng để học viên phân tích, chắt lọc và ứng dụng vào sản phẩm của riêng mình.
Việc quan sát cách các thương hiệu lớn kể một câu chuyện rất “đời” bằng ngôn ngữ hình ảnh giúp học viên hiểu rõ hơn mối quan hệ giữa ý tưởng, kỹ thuật và cảm xúc. Đó cũng chính là nền tảng để mỗi đồ án không chỉ đẹp về hình thức, mà còn có chiều sâu nội dung – nơi sáng tạo không tách rời đời sống, và cảm xúc được xây dựng bằng tư duy thiết kế vững vàng.
Tác giả: Thầy Võ Minh Trí
Biên tập: Minh Anh
