Nghệ thuật kể chuyện qua short video: Tính giải trí và nội dung là hai từ khóa quan trọng

Ngày 17/11/2023 vừa qua, Talkshow: “Tik Tok – Nghệ thuật kể chuyện qua short video” đã diễn ra trong bầu không khí sôi nổi của các bạn trẻ. Những băn khoăn về xu hướng tiêu thụ nội dung ngắn cũng như các kinh nghiệm cùng lưu ý sáng tạo nội dung viral được bộ đôi diễn giả truyền tải vô cùng chi tiết đến người tham dự.

Trong hơn 3 năm gần đây, sự lan tỏa của short video tại thị trường Việt Nam với tiền đề dựa trên nền tảng phát triển mạnh mẽ của Tik Tok là điều mà bất kỳ ai cũng có thể dễ dàng chứng kiến. Nền tảng mạng xã hội này không chỉ dừng lại ở phương thức giải trí đơn thuần mà còn ảnh hưởng đến thói quen, hành vi tiêu thụ nội dung của khán giả trên môi trường Internet, góp phần tạo ra thay đổi trong cách làm kinh doanh và Marketing của nhiều Doanh nghiệp.

Hiểu được điều đó, Arena đem đến Talkshow “Tik Tok – Nghệ thuật kể chuyện qua short video” với sự tham gia của hai vị khách mời:

• Thầy Nguyễn Hữu Khoa – Giám đốc Đào tạo Arena Multimedia khu vực Tp.HCM 
• Hot TikToker Hoàng Minh Tuấn – Nhiếp ảnh gia, Founder HMT Academy

Xu hướng sử dụng short video lên ngôi

Chia sẻ về sức ảnh hưởng của Tik Tok nói riêng và short video nói chung, thầy Nguyễn Hữu Khoa – Giám đốc Đào tạo Arena Multimedia khu vực Tp.HCM cho rằng: “Thứ nhất, Tik Tok tạo cho chúng ta thói quen vô hình và thâu tóm thói quen người dùng một cách vô thức. Chúng ta dường như lướt short video ở mọi nơi, nó khiến bản thân dần mất đi khả năng tập trung, thậm chí ngay khi ăn cơm vẫn đang lướt Tik Tok. Thứ hai, đó là sự thay đổi về hình thức quảng cáo của nhiều Doanh nghiệp từ lớn đến nhỏ và cả người kinh doanh online. Có thể nói, hôm nay chính là cuộc cạnh tranh, cuộc chạy đua của short video. Các công ty, doanh nghiệp luôn có một bộ phận riêng hoặc ít nhất 2 người chỉ để chuyên sáng tạo nội dung short video. Vì thế, nếu chúng ta không biết về điều này sẽ trở nên lạc hậu. Ngoài ra, sự phát triển của Tik Tok và short video còn là cơ hội giúp mỗi người xây dựng Personal Branding dễ dàng hơn.”

Đồng quan điểm, anh Hoàng Minh Tuấn – Hot TikToker, Nhiếp ảnh gia, Founder HMT Academy cho rằng: “Sức ảnh hưởng của Tik Tok không chỉ về đời sống mà còn làm thay đổi nhu cầu mua sắm, cách tiếp cận người dùng của nhãn hàng, Doanh nghiệp. Thậm chí, bạn dễ dàng bắt gặp bất kỳ dòng tin tuyển dụng nhân sự nào đó chỉ để quay video trên Tik Tok. Và sự thật là Doanh nghiệp nào cũng muốn sở hữu những con người biết quay dựng, sản xuất video ngắn trên tất cả nền tảng, không riêng gì trên Tik Tok.”

Nếu chỉ dừng lại ở hình thức giải trí đơn thuần như các thế hệ tiền nhiệm, short video có lẽ đã sớm thoái trào. Điểm nổi bật của loại hình này nằm ở khả năng thu hút nguồn traffic cực kỳ lớn so với những nội dung dài hàng chục phút, chưa kể đến tính mới mẻ, gây tò mò cũng như sự sinh động với hình ảnh đẹp, dễ dàng sử dụng, filter hấp dẫn. Do đó, short video được xem như cuộc cách mạng lớn trong phương thức làm Truyền thông – Marketing hiện nay.

Yếu tố tạo nên sự hiệu quả của short video 

Xuất phát từ sự thay đổi của xu hướng giải trí và tiêu thụ nội dung trên nền tảng mạng xã hội, câu hỏi làm thế nào để short video có thể giữ chân người xem ngày càng được quan tâm. Với kinh nghiệm sở hữu nhiều video triệu view, anh Hoàng Minh Tuấn cho rằng: “Hai từ khóa được xem như kim chỉ nam để sản xuất Content hiệu quả, đó là phải giúp người xem giải quyết được một trong hai nhu cầu: tính giải trí và cung cấp nội dung hữu ích. Chỉ hai từ khóa này thôi, đây là hai yếu tố quan trọng cần bám theo.”

• Kịch bản và kỹ thuật

Về câu chuyện kịch bản khi sản xuất video ngắn, thầy Hữu Khoa nhấn mạnh đến tư duy định hướng nội dung và sự mới mẻ: “Chúng ta cần hiểu rằng, hiện nay Tik Tok đang khuyến khích người dùng sáng tạo video dài hơn, từ 30 đến 60 rồi tăng lên đến hàng phút. Do đó, bản chất cốt lõi là phải cần đến kịch bản. Nếu chỉ đi theo định hướng giải trí đơn thuần thì chỉ có lượt xem nhưng chưa chắc có giá trị chuyển đổi. Bên cạnh đó, nếu muốn làm short video thì còn cần tìm hiểu thêm về kỹ thuật quay, ánh sáng, nghiên cứu thị trường đang cần và muốn gì.”

• Ý tưởng và tần suất

Đặc biệt, việc duy trì tần suất 4-7 video đều đặn mỗi tuần là điều khá áp lực và không phải Creator nào cũng đủ kiên nhẫn để cho ra đời số lượng lớn Content như thế, chưa kể những lúc quay dựng tốn nhiều thời gian và bí ý tưởng. Anh Minh Tuấn tâm sự: “Phải đảm bảo tính liên tục của kênh, ý tưởng mới phải liên tục xuất hiện là yếu tố khó khăn của người sản xuất nội dung.” Tuy nhiên, những trở ngại này hoàn toàn có thể được khỏa lấp bằng tư duy và sự hỗ trợ của các công cụ chuyên nghiệp.

Bộ kỹ năng cần có khi sản xuất short video

Mặc dù công việc sáng tạo short video ngày nay đã trở nên dễ dàng hơn nhờ trợ giúp từ các phần mềm chỉnh sửa như CapCut, Premiere. Tuy nhiên, thầy Hữu Khoa một lần nữa nhấn mạnh tầm quan trọng của tư duy và việc học hành nghiêm túc.

• Tư duy quay dựng 

“Đầu tiên, các bạn cần có Mindset về video và quay dựng, công cụ là yếu tố có thể học dần dần. Nếu chúng ta không tự đầu tư học tập một cách bài bản, dù phần mềm có xịn, có hay đến cỡ nào đi chăng nữa thì khi đặt góc máy chán, ánh sáng không rõ ràng, video của bạn sẽ kém thu hút. Ngoài kia vẫn còn rất nhiều cá nhân không học vẫn có thể làm được, nhưng nếu các bạn học hành cẩn thận về tiền kỳ, hậu kỳ cho đến cách dựng phim thì chắc chắn các bạn đã rút ngắn con đường hơn so với họ. Không chuyên bạn vẫn làm được, nhưng để duy trì liên tục thì phải học hỏi quy chuẩn rõ ràng, biết về cách vận hành của Tik Tok, những yếu tố cần thiết để Tik Tok hoạt động tốt, các kỹ năng quay dựng, sản xuất phim.” – Chia sẻ từ thầy Khoa về nền tảng tư duy cần có khi bắt đầu sản xuất short video.

Anh Hoàng Minh Tuấn bổ sung: “Trong số những kỹ năng để sáng tạo short video, kỹ năng đầu tiên cần nắm bắt là dựng phim. Các bạn có thể tự học từ nhiều nguồn, ngoài ra bạn trẻ ngày nay còn có sự sáng tạo, đây là ưu thế khi làm short video. Tiếp đến là những kỹ năng liên quan đến thiết bị, kỹ thuật quay, âm thanh, ánh sáng, tất cả điều này nhằm giúp cho sản phẩm của bạn dù chỉ là tự quay nhưng vẫn đảm bảo chuẩn mực.”

• Hiệu ứng và âm thanh

Ngoài ra, hiệu ứng và sound effect là phần không thể tách biệt trong quá trình sáng tạo short video, âm thanh giúp cho video trở nên thú vị và dễ dàng giữ chân người xem ở lại video lâu hơn. Với kinh nghiệm nhiều năm thực hiện nội dung trên nền tảng Tik Tok, anh Hoàng Minh Tuấn tiết lộ: “Âm thanh khiến cho video của chúng ta bớt ‘nhạt’, nó rất quan trọng và luôn đồng hành cùng nội dung. Điển hình nhất là các đoạn nhạc viral, bạn có thể ứng dụng trực tiếp vào video của mình để gia tăng tỷ lệ người biết đến video.”

Trên cương vị người làm Giáo dục, thầy Hữu Khoa bày tỏ quan điểm về cách sử dụng âm thanh trong short video: “Thực tế, chúng ta có thể dễ dàng nhận biết những đoạn âm thanh thịnh hành nhưng làm sao để ứng dụng một cách hiệu quả, điều chỉnh cho phù hợp với từng thể loại nội dung thì đây là điều vốn không hề dễ dàng. Do đó, muốn cảm nhận và sử dụng được âm thanh hay nhịp điệu, chúng ta cần học tập bài bản, có thời gian nghiên cứu cũng như lắng nghe chia sẻ từ người có chuyên môn. Nếu chỉ nghĩ rằng tìm kiếm một đoạn âm thanh bất kỳ rồi ghép lại, chắc chắn sẽ làm ảnh hưởng đến cảm xúc của video rất nhiều.”

Góc hỏi – đáp cùng bộ đôi diễn giả

1. Sáng tạo short video có phải là một sự lựa chọn nghề nghiệp triển vọng?

Thầy Nguyễn Hữu Khoa – Giám đốc Đào tạo Arena Multimedia khu vực Tp.HCM 

Trên thị trường hiện nay, nhiều Doanh nghiệp sẵn sàng trả lương gấp đôi để chiêu mộ các Graphic Designer có khả năng quay dựng căn bản thay vì tuyển 2 người về để tiếp tục training. Trong quá trình làm cố vấn cho các Doanh nghiệp, đa số họ đều cần Graphic Designer sở hữu tư duy về quay dựng phim và thực tế thì số lượng thiết kế Social Media ngày càng giảm, thay vào đó là sự gia tăng của short video. Do đó, dẫu cho bạn là người chuyên nghiệp hay không chuyên, việc học tập và đầu tư nghiêm túc cũng rất cần thiết. Bởi lẽ, thị trường lao động đang thiếu nhân sự giỏi về mảng này, nếu biết nắm bắt cơ hội, tự trau dồi bản thân thì chỉ sau một thời gian ngắn bạn sẽ rất tiến bộ.

2. Thời gian và hashtag khi đăng video có ảnh hưởng nhiều đến khả năng tiếp cận người xem hay không?

Anh Hoàng Minh Tuấn – Hot TikToker, Nhiếp ảnh gia, Founder HMT Academy 

Với kinh nghiệm thực tế của anh, đôi khi lý thuyết chỉ là lý thuyết và không quá chính xác, đặc biệt tỷ lệ người xem hay sự viral rất khó kiểm soát. Phần lớn video viral trên kênh của anh được đăng vào buổi sáng, trong khung giờ từ 9h-12h. Ngoài ra, trong tài khoản cũng có tích hợp thống kê số lượng người hoạt động ở các khung giờ, bằng cách này, bạn có thể tìm ra thời điểm thích hợp để đăng video.

Thầy Nguyễn Hữu Khoa – Giám đốc Đào tạo Arena Multimedia khu vực Tp.HCM 

Hashtag là yếu tố khá thú vị, nếu đang có xu hướng mà video bạn đăng không kèm theo hashtag thì khả năng flop rất cao. Hashtag không thể trực tiếp giúp video bạn trở nên viral nhưng sẽ đưa video vào “đám đông” đang được chú ý đến.

3. Làm sao để quảng bá thương hiệu trên Tik Tok hiệu quả, nền tảng có đang hạn chế điều này?

Anh Hoàng Minh Tuấn – Hot TikToker, Nhiếp ảnh gia, Founder HMT Academy

Anh không nghĩ Tik Tok hạn chế Doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, hiện tại đang là thời kỳ của Tik Tok Shop, họ rất chào đón các thương hiệu bán hàng trên nền tảng. Bản thân Doanh nghiệp của anh về lĩnh vực đào tạo, nếu nội dung cung cấp có thể giúp người xem giải quyết nhu cầu xung quanh cuộc sống thì họ sẽ hoanh nghênh thôi. 

Thầy Nguyễn Hữu Khoa – Giám đốc Đào tạo Arena Multimedia khu vực Tp.HCM

Nếu bạn là Doanh nghiệp thì việc quảng bá Doanh nghiệp hay gắn liên kết sản phẩm trở nên vô cùng đơn giản, bạn chỉ cần đăng ký tài khoản Doanh nghiệp sẽ được ngay. Tuy nhiên, nếu tài khoản cá nhân thì không được phép, Tik Tok sẽ hạn chế bạn nhắc đến tên thương hiệu khác. Trong trường hợp bạn mong muốn bán hàng theo hình thức Affiliate Marketing thì tài khoản cá nhân cần đạt tối thiểu 10K followers.

4. Có nên xây dựng kênh Tik Tok với nhiều chủ đề hay không?

Thầy Nguyễn Hữu Khoa – Giám đốc Đào tạo Arena Multimedia khu vực Tp.HCM

Thuật toán của Tik Tok ưu tiên nội dung thống nhất cùng một chủ đề. Trong thời gian đầu xây dựng kênh, hãy cố gắng duy trì một phong cách bền vững. Đây cũng là thời gian mà bạn dễ dàng thử nghiệm, nếu nội dung đang xây dựng không có tương tác thì mạnh dạn “đập đi xây lại”.

Anh Hoàng Minh Tuấn – Hot TikToker, Nhiếp ảnh gia, Founder HMT Academy

Bạn nên thử nghiệm trong thời gian ngắn khoảng 1-2 tuần với nhiều nội dung khác nhau. Sau đó, xem xét thể loại Content nào được quan tâm nhiều hơn thì sẽ tập trung phát triển nội dung đó. Không thể đăng nhiều chủ đề trên một kênh và cũng không nên thử nghiệm trong khoảng thời gian quá dài.

Diệu Ngô

***

Để được tư vấn về chương trình đào tạo và các hình thức ưu đãi khuyến học tại Arena Multimedia, vui lòng liên hệ Ban tuyển sinh tại Arena gần bạn nhất: