Văn hoá uống bia đại chúng truyền thống vốn phổ biến ở Việt Nam đề cao tính “giải khát”, tập trung vào nồng độ cồn có trong bia thông qua “số lượng”, hay việc kết nối con người thông qua những hoạt động khi uống bia để đem lại cảm giác vui vẻ, dễ trò chuyện gắn kết con người với nhau.
Kế thừa những đặc tính mạnh mẽ, cải thiện chất lượng thay vì tập trung vào số lượng, Craft Beer ra đời với một mục tiêu làm toàn vẹn trải nghiệm “thưởng thức” khi uống bia, nâng trải nghiệm của văn hoá uống bia lên một tầm mới. Ở đó người thưởng thức bia không chỉ được tận hưởng một trải nghiệm về bia hoàn toàn mới lạ, mà còn được đắm chìm trong nhiều tầng hương và vị phức tạp ẩn mình sau ly bia đến từviệc tinh chọn những nguyên liệu làm bia chất lượng cao nhất.
Việc kết hợp các nguồn nguyên liệu không giới hạn trong quá trình ủ và sáng tạo ra các hương vị bia,cùng với sự kiểm soát vô cùng chặt chẽ trong quá trình tuyển chọn nguyên liệu cũng như hoàn thiện một mẻ ủ bia thành phẩm, đồng thời có nhiều sự lựa chọn về các dòng bia mang từng đặc tính riêng để thưởng thức cũng như nồng độ cồn linh hoạt phù hợp cho từng đối tượng.