Nối tiếp phần trước, trong phần 2, Arena Multimedia sẽ bật mí cho bạn 4 xu hướng nổi bật tiếp theo trong lĩnh vực sản xuất video tiếp thị năm 2024.
Khai thác Video Marketing hiện đang là xu hướng quan trọng trong các chiến dịch Marketing của các doanh nghiệp trên toàn thế giới. Với sự “ưu ái” mà khán giả toàn cầu dành cho video, hầu hết các doanh nghiệp hiện nay khó thể bỏ qua kênh tiếp thị này. Song, bài toán đặt ra chính là phải khai thác thế nào mới hiệu quả và tối ưu.
Trong phần 2 của bài viết, Arena Multimedia tiếp tục mang đến cho bạn 4 xu hướng sản xuất video tiếp thị đáng chú ý trong năm 2024. Hãy cùng theo dõi với chúng mình ngay bây giờ nhé!
4. Phát trực tiếp và video tương tác
Nhu cầu về những trải nghiệm chân thực, ngay tức khắc và hấp dẫn trong một thế giới bão hòa với các nội dung kỹ thuật số có thể là lý do đằng sau sự phát triển vượt bậc trong năm nay của hình thức Livestream hay còn gọi là phát trực tiếp. Thị trường này dự kiến sẽ tăng trưởng 21,5% hàng năm, đạt giá trị 416,84 tỷ USD vào năm 2030.
Instagram Live hiện có tỷ suất hoàn vốn (ROI) cao nhất trong tất cả các định dạng nội dung trên Instagram và là phương thức hiệu quả nhất để tăng lượng người theo dõi và chia sẻ. Twitch, ra mắt năm 2011, đã phát triển từ 3,2 triệu người dùng hàng tháng trong năm đầu tiên lên hơn 240 triệu người dùng vào năm 2024 nhờ vào sự kết hợp giữa phát trực tiếp, tương tác cộng đồng và nội dung tương tác.
Phát trực tiếp là một phương tiện tuyệt vời cho các buổi ra mắt sản phẩm, các phiên hỏi đáp, xem trước hậu trường hay các sự kiện trực tiếp. Không có gì ngạc nhiên khi chúng ta cũng đang chứng kiến sự gia tăng của video tương tác trong doanh nghiệp. Bằng cách tích hợp các yếu tố có thể nhấp như khảo sát, câu đố, trò chuyện trực tiếp và liên kết đến sản phẩm, video tương tác giúp xây dựng các kết nối có giá trị với khán giả.
Nghiên cứu cho thấy rằng video tương tác cung cấp ROI cao thứ năm, nằm vị trí sau các video liên quan đến sản phẩm, video hài hước, viral video và video hậu trường của các doanh nghiệp. Ngoài ra, 47% các nhà tiếp thị cho rằng nội dung tương tác là một trong những công cụ tạo khách hàng tiềm năng hiệu quả nhất.
Ví dụ điển hình chính là đơn vị Salesforce. Salesforce đã đạt được kết quả tuyệt vời với LinkedIn Live, thu hút hơn 600.000 lượt xem tự nhiên và đạt tỷ lệ tương tác 3% trong các buổi phát trực tiếp của họ.
5. Mua sắm qua video (Video có gắn sản phẩm)
“Video là cửa sổ mua sắm mới và đó là một cánh cửa luôn mở,” Google nhận xét. Đặt mua sản phẩm trực tiếp khi xem video đang trở thành xu hướng nổi bật, cung cấp điểm giao thoa hoàn hảo giữa các nhà bán lẻ và khách hàng, đặc biệt trong quảng cáo trên truyền hình kết nối (CTV).
Thách thức nhất ở đây là việc phải làm sao để tạo ra các video vừa giải trí, cung cấp thông tin và thu hút người xem, vừa “lấp đầy khoảng cách” giữa khám phá và mua sắm một cách liền mạch. Điều này có thể được thực hiện bằng các thẻ thông tin sản phẩm và liên kết mua hàng được tích hợp ngay trong video. Chúng được định dạng dưới nhiều hình thức khác nhau – từ quảng cáo và bài đăng trên mạng xã hội đến các trang web.
Các thương hiệu thêm đường liên kết để mua sản phẩm vào các chiến dịch video đã đạt được hơn 60% tỉ lệ chuyển đổi, tỉ lệ này nhiều hơn song lại yêu cầu chi phí thấp hơn so với trước đây. Điều này phù hợp với dữ liệu từ người mua hàng. 60% trong số họ cho rằng video trực tuyến đã góp phần thúc đẩy mong muốn đặt và thanh toán đơn hàng của họ.
Một sự mở rộng của xu hướng này chính là mua sắm qua livestream trên các nền tảng mạng xã hội. Được ví như “QVC cho Thế hệ Z” (QVC là mạng truyền hình phát sóng miễn phí và là kênh mua sắm hàng đầu chuyên về mua sắm tại nhà trên truyền hình tại Mỹ), xu hướng này đưa mua sắm tại nhà qua TV sang một trang mới – một hình thức mới lạ pha trộn nội dung video trực tiếp và tương tác với các nội dung trên nền tảng mạng xã hội và thương mại điện tử.
Theo một báo cáo của Coresight Research và Bambuser, thương mại điện tử trực tiếp đã và đang rất phổ biến ở Trung Quốc và đang nhanh chóng trở nên phổ biến ở Mỹ. Báo cáo ước tính thị trường thương mại điện tử trực tiếp của Mỹ có giá trị 31,7 tỷ USD vào cuối năm 2023 – gần gấp ba lần giá trị của nó vào năm 2021. Các nhà bán lẻ ưa chuộng Facebook Live (55%), YouTube Live (52%), Instagram Live (46%), Amazon Live (30%) và các ứng dụng hoặc trang web của thương hiệu (28%).
Swarovski mang tới một ví dụ tuyệt vời về việc triển khai hình thức mua sắm qua video hiệu quả. Thương hiệu Swarovski đã tạo ra các video bán hàng, ở đó người xem có thể tương tác với các người mẫu trên màn hình để xem tất cả các sản phẩm nổi bật, chọn kích thước và trực tiếp thêm các sản phẩm họ muốn vào giỏ hàng. Điều này đã mang lại tỷ lệ nhấp chuột 15% và tỷ lệ tương tác 36%, thúc đẩy doanh số bán hàng đáng kể trên trang web thương mại điện tử của thương hiệu này.
6. Hoạt hình và đồ họa chuyển động
Hoạt hình và đồ họa chuyển động trong sản xuất video không chỉ đem tới sự vui nhộn, thu hút và thân thiện với người dùng mà còn là công cụ không thể thiếu cho các doanh nghiệp “xẻ nhỏ” phân tích các ý tưởng phức tạp, thúc đẩy xây dựng hình ảnh thương hiệu và mang lại sự giải trí cho khán giả. Chúng mang đến khả năng kể chuyện qua video mạnh mẽ và biến các khái niệm trừu tượng thành những hình ảnh gần gũi và dễ hiểu hơn, ví dụ như video hướng dẫn, demo sản phẩm, bài thuyết trình, đồ họa thông tin, logo hoạt hình và các tour ảo.
Hơn nữa, hoạt hình mang tới sự linh hoạt và tùy biến, cho phép các công ty điều chỉnh nội dung video của họ để phản ánh rõ nét bản sắc thương hiệu và thông điệp của mình.
Nguồn ảnh: Superside
7. Nhấn mạnh vào tính bền vững và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR)
Ngày càng có nhiều doanh nghiệp sử dụng video tiếp thị để giới thiệu các chương trình và sáng kiến CSR của mình. Điều này đồng thời thể hiện cam kết của họ đối với công bằng xã hội và trách nhiệm môi trường. Các chiến dịch CSR trở nên đặc biệt quan trọng khi nhãn hàng lựa chọn tệp khách hàng tiềm năng của họ là thế hệ Gen Z và Millennials – những thế hệ coi trọng và đánh giá cao vấn đề làm việc cho hay mua hàng từ các doanh nghiệp có đạo đức và trách nhiệm. Hiện tại, các thế hệ này chiếm khoảng 38% lực lượng lao động toàn cầu và tỷ lệ này dự kiến sẽ tăng lên khoảng 58% vào năm 2030.
Nguồn ảnh: HBS Online
Hơn nữa, 77% người tiêu dùng cho biết họ có ưu tiên mua hàng từ các công ty cam kết nỗ lực làm cho thế giới trở nên tốt đẹp hơn, cùng lúc, 73% nhà đầu tư cho rằng những nỗ lực cải thiện môi trường và đời sống xã hội sẽ ảnh hưởng đến quyết định đầu tư của họ. Đây là những động lực mạnh mẽ để các doanh nghiệp ưu tiên sản xuất video doanh nghiệp chất lượng cao tập trung vào CSR.
Kết lại
Ngành sản xuất video tiếp thị đang trải qua những biến đổi mạnh mẽ với sự xuất hiện của nhiều xu hướng mới. Các xu hướng như video tương tác, livestreaming, sử dụng trí tuệ nhân tạo và thực tế tăng cường đang thay đổi cách thức doanh nghiệp tiếp cận và tương tác với khách hàng. Sự phát triển của các nền tảng mạng xã hội và công nghệ kỹ thuật số đã mở ra những cơ hội mới để tối ưu hóa chiến lược tiếp thị qua video. Để thành công trong môi trường tiếp thị hiện đại, tất cả các doanh nghiệp đều cần phải nắm bắt và áp dụng những xu hướng này một cách sáng tạo để đạt hiệu quả tốt nhất.
Xem thêm: 7 xu hướng sản xuất video tiếp thị mới nhất năm 2024 (Phần 1)
Nguồn: Superside
Anh Thư
| Hệ thống Đào tạo Thiết kế, Kỹ xảo & Game Arena Multimedia sở hữu hai chương trình đào tạo tiên tiến mang tên Graphic Design & Interactive Media (GDIM) và Animation, VFX & Gaming (AVG). Với mục tiêu đào tạo chuyên sâu về Thiết kế Truyền thông (Communication Design) và Sản xuất nội dung giải trí (Entertainment Design), GDIM và AVG có sự rút gọn về thời gian nhưng sẽ có sự tập trung cao hơn, học và rèn luyện học sâu hơn về kiến thức và kỹ năng làm nghề, nhằm chuẩn bị cho một tương lai có nhiều cơ hội nhưng không ít thách thức và đòi hỏi ngày càng khắt khe hơn từ phía doanh nghiệp tuyển dụng. Chương trình Graphic Design & Interactive Media (GDIM): – Học kỳ 1: Thiết kế hình ảnh truyền thông (Visual Communication Design) – Học kỳ 2: Thiết kế thương hiệu (Branding Design) – Học kỳ 3: Đồ họa chuyển động và xây dựng nội dung video (Motion Graphics & Video content) – Học kỳ 4: Phát triển sản phẩm kỹ thuật số (Digital Product Development) Chương trình Animation, VFX & Gaming (AVG): – Học kỳ 1: Tiền sản xuất Hoạt hình và Games (Pre-Production for Animation & Games) – Học kỳ 2: Thiết kế tạo hình 3D cho Game, VFX và hoạt hình (3D Art and Design for Animation, Games & VFX) – Học kỳ 3: Diễn hoạt 3D trong Hoạt hình, Game và VFX (Advanced 3D for Animation, Games & VFX with Electives & Generative AI) – Học kỳ 4A (lựa chọn): 3D thời gian thực và Thiết kế đồ hoạ Game (Real Time 3D & Game Art) – Học kỳ 4B (lựa chọn): Kỹ xảo trong Hoạt hình, Phim và Game (Visual Effects for Animation, Films & Game) Xem chi tiết chương trình đào tạo: https://www.arena-multimedia.vn/chuong-trinh-dao-tao/ Đăng ký tư vấn chương trình học: https://www.arena-multimedia.vn/dang-ky-hoc/ |
